Kraft Singles annuncia il nuovo packaging e il logo ridisegnato

Uno dei marchi leader di formaggi americani sta apportando alcune modifiche ai suoi iconici quadrati arancioni.

Il 23 maggio, Kraft Singles ha annunciato il lancio di una nuova era per il suo prodotto quadrilatero, che include un nuovo packaging e un look fresco, completo di un logo ridisegnato. E sì, afferma l'azienda, le sue fette confezionate singolarmente saranno finalmente più facili da aprire.

Kraft, che ha introdotto per la prima volta i Kraft Singles nel 1965, afferma che la sua confezione aggiornata include "involucri singoli più facili da aprire" - in particolare, la plastica che contiene ogni fetta ora presenterà un lembo leggermente strutturato, rendendola più facile da trovare, ed essere più spessa e studier, facilitandone l'apertura senza strappi.

"Ciò deriva dal reclamo n. 1 dei consumatori relativo all'incapacità di aprire facilmente l'involucro trasparente", si legge in un annuncio inviato via email da Kraft inviato a TODAY.com. Infine, aprire un singolo Kraft non provocherà la stessa frustrazione di trovare il bordo su un rotolo di nastro adesivo.

Nel corso degli anni, le persone si sono rivolte regolarmente ai social media per esprimere le loro lamentele nei confronti della confezione Kraft Singles.

"I tuoi singoli Kraft sono così terribilmente difficili da aprire?" ha chiesto un utente di Twitter.

"I singoli Kraft sono difficilissimi da aprire senza motivo", ha twittato un altro.

"Dovrebbe essere illegale intrappolare del delizioso formaggio in un involucro di plastica difficile da aprire", ha scritto un altro utente.

"Sai quanto è difficile scartare un Kraft Singles! Quegli involucri sono impossibili da aprire. Impossibile!" esclamò ancora un altro.

Oltre a soddisfare le richieste di un pubblico frustrato e amante del formaggio, Kraft ha anche cambiato l'aspetto della sua confezione. Ciò include una versione più audace del marchio "Singles", nuovi caratteri "semplici e audaci" e un colore blu aggiornato sulla confezione, completo dell'aggiunta di un quadrato arancione come sfondo per il suo modello di copertura di formaggio grigliato di lunga data.

"L'identità del marchio è stata ispirata dall'idea di design secondo cui in ogni confezione di Kraft Singles si può trovare una fetta di innegabile piacere", afferma Kraft. "La nuova confezione evidenzia anche una serie di no: niente aromi, coloranti o conservanti artificiali."

Kraft Singles ha cambiato logo l'ultima volta nel 2018 e si è rivolto per la prima volta all'agenzia di design Jones Knowles Ritchie nel 2022 per il nuovo look, secondo JB Hartford, il direttore creativo dell'agenzia. Hartford ha anche detto ad Ad Age che l'azienda casearia si è rivolta a loro "con la visione di riaccendere la storia d'amore di lunga data del paese con il loro iconico formaggio americano".

Questi cambiamenti a Kraft Single arrivano quando l’azienda ha fatto passi da gigante per raggiungere un pubblico più giovane. Ciò includeva una partnership con il cantante nominato ai Grammy Kelis, che ha pubblicato un singolo chiamato "Square It" completo di un video con la cantante Honey Balenciaga.

Kraft afferma che il nuovo design della confezione sarà visibile in tutte le offerte Kraft Singles, comprese le fette di formaggio americano ultra sottili ed extra spesse. La nuova confezione più facile da aprire sarà lanciata fino alla fine del 2023 e si scioglierà per sempre.

Joseph Lamour, nativo di Washington, DC, è un amante del cibo: del suo passato, del suo presente e della scienza che c'è dietro. Con il cibo puoi unire gli opposti per formare una combinazione davvero meravigliosa, e lui si sforza di prendere a cuore questo sentimento in tutto ciò che fa.