Skittles collega il packaging del Pride Month alle storie LGBTQ+ su Audible

Per diversi anni Skittles ha fatto finta di abbandonare il suo vibrante immaginario arcobaleno per cedere più spazio alla comunità LGBTQ+ in onore del mese del Pride. Mentre gli sforzi passati del Pride hanno sollevato alcune perplessità concentrandosi su confezioni di caramelle scialbe e incolori, il marketer di Mars ha sviluppato il concetto per includere più creativi LGBTQ+ e prospettive storiche. Per il Pride di quest'anno, Skittles sta collaborando con Audible e Queery per amplificare ulteriormente questi tipi di voci e fornire ai consumatori un modo semplice per accedere ai contenuti LGBTQ+ tramite codici QR.

La confezione in edizione limitata è stata annunciata all'inizio di maggio e progettata con l'aiuto degli artisti Zipeng Zhu, Symone Salib, Mady G, Bianca Xunise e Shanée Benjamin. Gli artisti offriranno maggiori dettagli sui loro viaggi individuali e lavoreranno attraverso una serie speciale di episodi con il programma Queery di Esposito, così come selezioneranno i consumatori che pubblicheranno le loro storie sul sito web di Skittles.

Allo stesso tempo, Skittles sta lavorando con Audible, un fornitore leader di audiolibri e podcast, per mostrare la letteratura LGBTQ+ fino al 31 luglio. Insieme alla Skittles Pride Collection, è stata curata una scaletta "5 Listens" di giugno sulla piattaforma di proprietà di Amazon. l'aiuto dei cinque artisti partner del marchio. I titoli includono sia Audible Originals che classici del canone LGBTQ+, come "Giovanni's Room" di James Baldwin.

Per Audible, la collaborazione potrebbe essere un'opportunità per aumentare le iscrizioni promuovendo al tempo stesso sia i classici che gli originali nella sua libreria, tra cui "Sorry Charlie Miller" e "The Inheritance".

Il marketing di Skittles' Pride è legato a una relazione di lunga data con GLAAD, che ha contribuito a valutare la selezione dei contenuti di quest'anno. Per ogni Pride Pack venduto, il marchio di caramelle donerà $ 1 fino a un totale di $ 100.000 all'organizzazione.

Le aziende che distribuiscono annunci e prodotti a tema Pride sono diventate un luogo comune ma hanno anche suscitato polemiche. Da un lato, alcuni consumatori considerano superficiali i gesti aziendali di alleanza LGBTQ +, con molte manifestazioni di sostegno limitate a giugno in una tendenza nota come "rainbow-washing" (la partnership GLADD di Skittles è tutto l'anno). D’altra parte, i marchi che riconoscono la comunità LGBTQ+ sono stati oggetto di un fuoco più intenso da parte dei conservatori che vedono tali mosse come una concessione alla “sveglia”.

Il livello di vetriolo sembra intensificarsi nel 2023, con cicli di indignazione lunghi settimane diretti alle aziende che lavorano con partner LGBTQ+. Target la scorsa settimana ha dichiarato che avrebbe rimosso alcuni dei suoi display del Pride Month in un contesto di aumento delle minacce contro i dipendenti dei negozi. La decisione ha suscitato reazioni negative da parte dei sostenitori progressisti.