Il team di Yungblud prende in giro "Lowlife" per inaugurare una nuova era per il popolare artista britannico

Foto e resoconto di MIMI B.

Calpestando i miei stivali da Beverly Blvd. a nord di Melrose Ave., stavo condividendo l'entusiasmo con lo staff per questa "attivazione" con Yungblud e IHEARTCOMIX. L'evento doveva promuovere "Lowlife", il primo singolo di Yungblud dall'uscita del suo terzo album e avrebbe lanciato la sua nuova "era".

Attraversando Curson Ave. su Melrose e poi proprio di fronte al negozio di scarpe Palais Des Modes c'era una Cadillac Brougham del 1989 piena di graffiti. Corna da diavolo coprivano sia il cofano anteriore che quello posteriore dell'auto, finestrini coperti di polvere con il titolo "Lowlife" imbrattato sopra e una lunga fila di ventenni che aspettavano il loro turno per sedersi nel Caddy. La polizia di Los Angeles correva qua e là, osservando sia la folla che l'auto e io pensavo, forse anche loro volevano partecipare come "vita bassa" per la giornata?

"Lowlife" ha un buon ritmo dagli snippet Ho sentito. Per saperne di più, mi sono avvicinato alla macchina e ho incontrato subito Jenny Tan, una coordinatrice della produzione che supervisiona la logistica per l'agenzia. Mi ha spiegato di cosa tratta la loro agenzia: IHEARTCOMIX è un'agenzia di marketing focalizzata su intrattenimento, stile di vita e musica.

"Siamo una piccola squadra ma siamo onesti, siamo tutti molto diversi e inclusivi", ha detto. "Stiamo aiutando i fan a immergersi nell'arte. Sento che questa è un'esperienza intima. Yungblud ci ha mostrato che i suoi fan non vogliono un evento eccessivamente prodotto. Penso che sia fantastico quando un artista dà davvero priorità ai fan, esperienza dei fan, e questo è il modo migliore per dimostrarlo."

Sono salito in macchina e Jenny mi ha mostrato come funziona la configurazione: al centro c'è un grosso, grosso pulsante giallo sulla parte superiore della console centrale, dove lo premi e fa partire la canzone "Lowlife". In alto a destra nello specchietto retrovisore c'è una GoPro che filma le reazioni dei fan alla canzone, il che è divertente. Un po' più in basso c'è una fotocamera più piccola in cui guardi per scattare la tua foto. E tutto a destra della console, c'è un tablet su cui tocchi per farti scattare una foto, quindi inserisci il tuo numero di telefono per riceverla. Il logo della canzone si trova nell'angolo in alto a destra della tua foto scattata per mostrarti il ​​tuo periodo in cui sei stato una "vita bassa".

Mentre parlava con me, Non ho potuto fare a meno di fare un paio di osservazioni sul pomeriggio. Alla mia destra, avevamo degli influencer invitati da Interscope, che stavano in piedi, posavano per le foto e si mescolavano. Il fotografo Calvin Ma stava fotografando i fan mentre si divertivano, momenti da condividere sui social di Yungblud il giorno successivo. Quando gli viene chiesto perché gli piace il suo mestiere, Calvin mi dice: "Mi piace fotografare le persone perché sono belle. Sono tutti belli e voglio mostrare loro quello che vedo". Gli altri membri della squadra saltellavano qua e là per assicurarsi che i tifosi e la macchina fossero presi cura di loro. E alla mia sinistra, una lunga fila di follower aspettava con impazienza di provare l'ascolto completo della canzone all'interno della berlina a quattro porte sbattuta.

La merce veniva distribuita gratuitamente, mentre gli accendini venivano testati e gli adesivi per paraurti venivano tenuti con orgoglio, in alto sopra le loro teste mentre i fan venivano fotografati. Anche un carrello robotizzato per le consegne ha dovuto aspettare per passare, dato che c'erano circa 65 persone presenti per una canzone. Citando velocemente la conversazione di Jenny con me, sento dietro di me un grosso golden retriever che abbaia ai bambini che si fanno selfie in macchina e suonano la musica. "Ho una paura mortale dei cani, amo i gatti." Mi giro e alla mia destra c'è Chris, uno dei principali social media manager dell'agenzia.

"È importante portare le comunità online e i fandom offline e negli spazi della vita reale", ha affermato. "La musica è intima. È quel momento di vulnerabilità. Il modo in cui le persone lo sperimentano, avere un pezzo di esso che li coinvolge è davvero speciale."

E guardando indietro mentre me ne andavo con un po' di SWAG, ho pensato, non si tratta del nuovo accendisigari che posso usare per le mie sigarette, o del deodorante per la mia macchina inesistente. È stato un evento divertente che è riuscito ad attivare l'immaginazione e ad entusiasmare tutti per la nuova musica di Yungblud.