Perché un famoso marchio di scarpe sta abbassando i prezzi nonostante l'inflazione

Mentre l’inflazione continua a mettere a dura prova i bilanci familiari, costringendo le persone a dare priorità all’acquisto delle necessità quotidiane rispetto agli acquisti discrezionali, un produttore di calzature popolari sta abbassando i prezzi dei suoi prodotti per dare sollievo ai consumatori stanchi.

Keen, con sede nell'Oregon, che produce scarpe da passeggio, stivali e sandali da mare per bambini e adulti oltre a stivali da lavoro, si sta muovendo nella direzione opposta della maggior parte del suo settore. Sta abbassando i prezzi poiché molti dei suoi clienti iniziano a tagliare il budget per le scarpe. .

Secondo un sondaggio di gennaio condotto dalla società di ricerche di mercato Circana (ex IRI e The NPD Group), il 56% dei consumatori (rispetto al 52% di luglio 2022) ha affermato di aver ritardato o saltato l'acquisto di calzature o di aver scelto un'opzione meno costosa nel catalogo. ultimi sei mesi a causa dell'aumento dei prezzi delle calzature o di altri beni.

Circana ha anche osservato che le famiglie con bambini stanno riducendo la spesa per le calzature più di quelle senza, poiché i genitori rinunciano ad acquistare calzature per se stessi.

"Le famiglie ovviamente avvertono la pressione dell'inflazione", afferma nel rapporto Beth Goldstein, analista di calzature e accessori di Circana. "Senza l'assistenza governativa che molte famiglie con bambini avevano ricevuto in precedenza, ora stanno dando priorità alle esigenze di sostituzione delle calzature dei propri figli rispetto alle proprie."

La società ha affermato di aver iniziato a ridurre i prezzi del suo portafoglio di prodotti, che vanno da 36 dollari per le scarpe per bambini a circa 250 dollari per le scarpe per adulti.

"In media, stiamo abbassando i prezzi del 5% su tutta la linea", ha detto venerdì John Evons, presidente di Keen, in un'intervista alla CNN. La società ha annunciato la mossa sul suo sito web giovedì.

"Crediamo di fare la cosa giusta per aiutare le persone in questo contesto inflazionistico. Vogliamo che le persone continuino a godersi la vita all'aria aperta e possano andare al lavoro con scarpe sicure", ha affermato.

Keen, che impiega circa 350 persone negli Stati Uniti, produce le sue calzature a Portland e in stabilimenti nella Repubblica Dominicana e in Tailandia. Sebbene Evons abbia rifiutato di rivelare le vendite annuali dell'azienda, ha affermato che l'azienda vende milioni di paia di scarpe ogni anno negli Stati Uniti e nel mondo.

Ma il fatto di essere un'azienda integrata verticalmente è ciò che ha permesso a Keen di abbassare i prezzi, ha affermato. Keen possiede il 40% della sua catena di fornitura, dall'approvvigionamento delle materie prime agli impianti di produzione fino ai centri di distribuzione.

"Questo ci ha aiutato mentre entravamo nel 2020 e affrontavamo le sfide della catena di approvvigionamento, l'aumento dei costi di trasporto e le interruzioni a causa della pandemia", ha affermato Evons. "Siamo stati in grado di rispondere rapidamente al mercato in evoluzione nel 2021 e nel 2022."

Poiché la catena di fornitura e i costi di spedizione si sono allentati dopo la pandemia, Evons ha affermato che l’azienda desidera trasferire alcuni risparmi anche ai propri clienti.

"Ci aspettiamo di sostenere questo per il prossimo futuro", ha detto Evons.

Considerate queste tendenze, Goldstein ha affermato che la mossa di Keen è degna di nota.

"La maggior parte dei marchi sta reagendo al ritiro dei consumatori offrendo maggiori promozioni e non abbassando il prezzo del prodotto originale", ha detto alla CNN. "Si tratta di un fatto unico e sarà interessante vedere se altre società seguiranno l'esempio."